¿Entonces, cuál es la diferencia entre un proyecto de relaciones públicas y una campaña publicitaria?
Una campaña publicitaria se utiliza frecuentemente para promover bienes y servicios, mientras que un proyecto de relaciones públicas siempre tiene como propósito crear y mejorar la imagen de una empresa que impulse la venta de bienes o servicios.
Si los consumidores aún no están familiarizados con la marca, es poco probable que compren los productos de la empresa. Al mismo tiempo, si el producto no se diferencia en calidad o no cumple con las expectativas de los clientes, también es poco probable que tenga éxito a largo plazo, a pesar de cualquier campaña publicitaria.
El Propósito y los Objetivos de la Campaña de Relaciones Públicas
- Aumentar el reconocimiento de la marca
- Fortalecer la reputación de la empresa, desarrollar la lealtad a la marca o empresa y formar una imagen sostenible a largo plazo para un producto específico en el mercado
- Proporcionar una gestión eficiente de la reputación: minimizar la información negativa sobre la empresa, marca, productos y formar una reputación positiva para la empresa o fortalecer la ya existente
- Ganar confianza: establecer una relación de confianza con el público objetivo
- Crear una imagen positiva para una marca, empresa o producto específico: formar una imagen atractiva de una empresa, marca o producto específico en la mente del público objetivo
- Reforzar las relaciones mutuas, beneficiosas y cooperativas con el público objetivo
- Aumentar la credibilidad en la industria objetivo: introducir en la mente del público objetivo la creencia en la alta competencia de la empresa debido a una campaña de relaciones públicas sostenible, que puede indicar claramente la fiabilidad y eficiencia de la empresa, y utilizar los medios de comunicación para mejorar la competencia de marketing de la empresa
Resultado de una Campaña de Relaciones Públicas Exitosa
- Aumento de las ventas
- Atraer inversiones externas a la empresa
- Reducir los costos de publicidad: una campaña de relaciones públicas efectiva, por lo general, reduce significativamente los costos de publicitar sus propios productos para cualquier empresa, ya que el nombre de la empresa comienza a trabajar en su propio beneficio
- Aumentar la competitividad: cuanto más conocida sea una marca, más poderoso se convierte en jugador en el mercado.